ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran produk, harga, tempat, promosi terhadap keputusan pembelian produk di toko Yutedere Kabupaten Kupang baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian survey dengan pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini diambil mengunakan teknik accidental sampling dan Snowball sampling dengan rumus Slovin diperoleh 90 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dan sekunder. Objek penelitian ini adalah pembeli yang akan menjadi subyek penelitian. Jumlah populasi pada penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini ialah analisa regresi linear berganda. Sebelumnya melakukan perhitungan analisis regresi linear berganda harus terlebih dahulu memenuhi uji kualitas data dan uji prasyarat statistik. Alat analisis penelitian ini menggunakan aplikasi komputer SPSS 16. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa setiap variabel penelitian ini valid dan reliable. Pada uji prasyarat statistik data berdistribusi normal tidak terjadi heteroskedastisitas. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa secara simultan variabel independent produk, harga, tempat, dan promosi secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk di toko Yutedere Kabupaten Kupang.

ABSTRACT This study aims to determine the influence of product marketing strategies, price, place, and promotion on product purchasing decisions at the Yutedere Store in Kupang Regency, both partially and simultaneously. This study employed a survey with a quantitative approach. The data collection technique used was a questionnaire. The sample was drawn using accidental sampling and snowball sampling with the Slovin formula, resulting in 90 respondents. The data used in this study comprises primary and secondary data. The research subjects were buyers. The population in this study comprised all consumers who had ever made a purchase. The data analysis technique used in this study was multiple linear regression analysis. Before performing the multiple linear regression analysis, data quality and statistical prerequisites must be met. The analysis tool for this research used the SPSS 16 computer application. The results indicate that each variable is valid and reliable. Statistical prerequisite tests showed that the data were normally distributed and there was no heteroscedasticity. Hypothesis testing results indicate that the independent variables of product, price, place, and promotion simultaneously or jointly influence purchasing decisions at the Yutedere store in Kupang Regency.

Produk, Harga, Tempat, Promosi, Keputusan Pembelian

Nama Penulis	:    JEFRI ARISAMSI NEOLAKA
Nama Pembimbing	:    Belum Diinput
Nama Penguji	:    Belum Diinput
Tanggal Sidang	:    23 Juni 2026
Tanggal Unggah	:    23 Juni 2026
Jenis Penelitian	:    PENULISAN ILMIAH JENJANG S1
Collation	:    XVI + 94 hlm
Nomor Panggil	:    2307010132
Jenis Bahasa	:    Bahasa Indonesia
File Gambar Sampul	:    Belum Diinput
File Abstrak, Bab 1 dan Bab 2	:    Belum Diinput
File Bab 3 s/d Bab Terakhir	:    Belum Diinput